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京东向左顺丰向右 从天天果园解读生鲜电商新冷链模式

京东向左顺丰向右 从天天果园解读生鲜电商新冷链模式

发布日期:2020-02-18 编辑: 点击:

  日前,天天果园 C回合融资创建了7000万美金的国内生鲜电力商融资,其中京东作为战略投资者和领导人再次进入了大众的视野。 在7000万的背后,有京东和顺丰在生鲜电气商品领域发展分歧的显山露,也引出了生鲜电气商品们追求冷链物流时的不同模式。

  以前,天天果园和许多生鲜电力企业一样,都为生鲜的冷链物流所困扰:损失大,费用高,质量无法保证,直接的反应是退货率。 天天果园官方数字显示,上海 自建物流退货率为0.3%,其馀第三方物流运输的城市退货率达到6%以上。 因此,天天果园过去融资的资金全部投入冷链仓库建设。 7000万美金,这对于象征着烧钱的生鲜电力企业来说,确实是强心剂,更重要的是京东的投入,意味着京东自身的经营方向的变化——从过去和垂直电力企业“夺取”供应链资源,仅仅是下游配送。

  作为电器商的京东,能够看到生鲜电器商这种“脂肪”真的不想要吗?当然,对“京东”这一投资进行了结算。 生鲜电器的生意虽然不容易,但是京东 2013年进入生鲜电器的领域,刘强东 (微博)曾多次在网站为京东的生鲜品类上发布广告,但多打季节的“爆炸品”,没有形成长期的生鲜供应链,销售也是短期的 在此次战略投资中,京东已经在全国300多个城市复盖的运输系统中加强了冷链运输转播,拉动天天果园,只需完成“1公里后”的运输,就能享受生鲜电力企业蓝海的丰富利益,天天果园也能迅速实现天天果园

  为什么天天果园会找到京东? 原因是顺丰。 以前,天天果园和很多生鲜电力商一样,选择了冷链物流强的顺丰作为“第三者物流”。 但是,随着2014年顺丰旗下的生鲜电力“商顺丰的优先”在上海建设仓库进入华东地区,使用竞争对手的物流系统明显变得不保险了。 天天果园快速扩展配送系统需要更密切的合作关系,天天果园需要新的冷链物流支柱。

  顺丰从“服务于电器”到“0x4e22”,走上了与京东完全不同的道路。 仔细回顾顺丰的历史,其实顺丰一直想进入电器商业领域,物流出身的顺丰在电器商业方面发展真不理想:旗下的顺丰 E商业圈、[尊重礼会]、[性客]等经营状况不理想 2012年5月顺丰上线后,思维方式一直保守扩张,对外主张“是为更多生鲜电器提供服务”。 但是,在2014年顺丰 冷链扩大到54个城市后,冷链的需求爆发,情况开始改变,顺丰优选成为顺丰旗下不太发展的电器部门,冷链的成本为单价的30-40% 顺丰的利益和优势相当高,顺丰的想法也从“服务电商”变为“自己做食品电商”。 找到了天天果园强大的冷链合作伙伴,但顺丰优先级本身涵盖了极其广泛的冷链物流,但对于大多数生鲜电力企业来说,这两种型号是无法复制的。 因此,新的冷链机型诞生——从B2C延伸到O2O,与超市合作,自己只用“跑腿”发送,进行支付环节的交易。


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关键词:冷链模式

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